От среднего до высокого уровня осведомленности о маркетинге алкоголя среди британских подростков связано с повышенным потреблением и большей вероятностью употребления алкоголя с повышенным риском среди пьющих, говорится в большом наблюдательном исследовании, опубликованном в онлайн-журнале BMJ Open.
А владение брендовой алкогольной продукцией связано с будущими намерениями («восприимчивостью») пробовать алкоголь среди никогда не пьющих, как показывают исследования.
Маркетинговые стратегии «на 360 градусов» создали ряд способов, с помощью которых молодые люди могут быть подвергнуты маркетингу алкоголя, и теперь, возможно, пришло время посмотреть, как можно снизить этот уровень воздействия, предполагают исследователи.
Они хотели выяснить, существует ли какая-либо связь между маркетингом алкоголя и моделями / намерениями употребления алкоголя среди репрезентативной выборки британских подростков.
Они основывались на информации, предоставленной 3399 людьми в возрасте от 11 до 19 лет, которые ответили на опрос по молодежной политике в отношении алкоголя 2017 года. Три четверти (76%) были моложе 18 лет, установленного законом возраста для покупки алкоголя. Большинство из них жили в Англии со своими родителями или другими членами семьи и получали какое-либо образование.
Подростков спросили, как часто, если вообще, за последний месяц они видели маркетинг алкоголя на девяти различных каналах, от рекламных щитов, телевидения и журналов до социальных сетей, спонсорства спорта и мероприятий.
Их ответы для каждого из девяти каналов были оценены от 1 до 6, где 1 означает каждый день, а 6 – не за последний месяц. Эти баллы использовались для приблизительной оценки общей осведомленности о маркетинге за предыдущий месяц.
Подростков также спросили, есть ли у них какие-либо брендовые алкогольные товары. И их спросили, сколько и как часто они употребляли алкоголь. Их ответы были классифицированы в соответствии с тестом на выявление расстройств, связанных с употреблением алкоголя (AUDIT-C).
Восприимчивость к употреблению алкоголя была классифицирована как отсутствие твердого намерения не делать этого в ответ на вопрос: «Как вы думаете, будете ли вы употреблять алкоголь в любое время в течение следующего года?»?’
Ответы показали, что почти половина взвешенной выборки были употребляющими алкоголь в настоящее время, и почти половина из них (707; 44%) были отнесены к категории лиц, употребляющих алкоголь с более высоким риском, с оценкой AUDIT-C 5 или выше.
По крайней мере, половина выборки вспомнила 32 случая маркетинга алкоголя в течение последнего месяца, при этом каждый десятый из выборки сообщал о ежедневной или почти ежедневной осведомленности о трех из девяти маркетинговых каналов.
Самыми распространенными источниками маркетинговой осведомленности были телереклама, поддержка знаменитостей и специальные предложения, при этом более трети респондентов заявили, что замечали маркетинг через эти каналы как минимум раз в неделю.
Уровни осведомленности были классифицированы как низкие – 16 или меньше случаев за последний месяц (35% выборки); средний – от 17 до 53 экземпляров (32%); и высокий-54 + (34%).
Среди лиц, не достигших установленного законом возраста для покупки алкоголя, эти доли составляли соответственно 38%, 31% и 32%.
После учета известных влияющих факторов средний и высокий уровни осведомленности о маркетинге алкоголя были связаны с более высоким баллом AUDIT-C и большей вероятностью употребления алкоголя с более высоким риском.
Почти пятая часть (17%) респондентов ответила, что владеет фирменными товарами. Это было связано с более высоким показателем AUDIT-C среди пьющих, что свидетельствует о большей частоте и большем объеме.
Точно так же, после учета факторов, которые, как известно, влияют на употребление алкоголя среди молодежи, владение фирменными товарами также было связано с будущим намерением попробовать алкоголь в течение следующего года: те, кто владел им, были почти в два раза более восприимчивыми, чем те, кто этого не делал.
Это обсервационное исследование, поэтому не может установить причину. Выборка, скорее всего, будет частично репрезентативной только для молодых людей старше установленного законом возраста для покупки алкоголя, отмечают исследователи, к которым добавлено, что измеренные каналы сбыта не были исчерпывающими.
Тем не менее, они приходят к выводу: "Результаты подчеркивают, что «360-градусные» маркетинговые стратегии создали несколько возможностей для молодых людей быть подверженными или вовлеченными в маркетинг алкоголя, и это связано с потреблением и употреблением алкоголя с повышенным риском среди нынешних пьющих и восприимчивостью к никогда не пьющим."
Они добавляют: "Дальнейшее изучение и изучение британского подхода к саморегулированию и жизнеспособных альтернатив необходимы для определения осуществимых, подходящих и эффективных средств снижения маркетингового воздействия на молодых людей."